Het communicatiebureau van Heineken zocht een leuk alternatief voor de traditionele kraskaart. JEA ontwikkelde een kaart met een verrassing binnenin.

Kraskaarten zijn populair, en dat heeft een reden. Het krassen prikkelt meerdere zintuigen en zorgt voor een positieve beleving omdat je direct ziet of je iets gewonnen hebt. Daarom zetten veel grote merken kraskaarten in voor activatie. 

JEA is specialist in kras-acties, waar vaak grote prijzen in omgaan. Tegelijkertijd zoeken we steeds naar alternatieven die de consument verrassen. Voor het bureau van Heineken ontwikkelden we de Break-card. Het unieke hieraan is dat je niet krast, maar het kaartje buigt. De voorkant breekt open, en je ziet meteen welke prijs je gewonnen hebt.

 In de vorm van een Heineken-flesje werd het een actie met een hoge fun-factor, die we in zes talen produceerden, met willekeurig een van de vijf te winnen prijzen op de binnenkant.